رئيس بوما الجديد في تحدٍ مصيري مع أديداس ونايكي

لأكثر من عامين، تحدث كبار المسؤولين في شركة بوما Puma عن ضرورة الارتقاء بالعلامة التجارية الآتية من ألمانيا وجعل أحذيتها وملابسها المخصصة لأنشطة الرياضة أكثر جاذبية وإلهاماً. لكن الرئيس التنفيذي الجديد آرثر هولد، الذي تولى منصبه الشهر الماضي، قدم تقييماً مباشراً وصريحاً يفيد بأن "بوما"، في الوقت الحالي، يُنظر إليها على أنها علامة تجارية رخيصة.

يواجه هولد -الذي يملك خبرة تمتد لعقود في شركة "أديداس" المنافسة والموجودة في المدينة نفسها- مهمة صعبة تتمثل في إعادة "بوما" إلى مسار الربحية والنمو. وهذه ليست المرة الأولى التي تحتاج فيها العلامة التجارية التي تأسست قبل 77 عاماً إلى تغيير شامل، إذ سبق ونجح رؤساء تنفيذيون سابقون مثل يوشن زايتس -الرئيس الحالي لشركة "هارلي ديفيدسون"- وبيورن غولدن، الذي أصبح رئيساً تنفيذياً لشركة "أديداس" خلال 2023، في إعادة إحياء شعار القطة الواثبة لـ"بوما".

عقبات كبيرة

لكن هولد يواجه عقبات كبيرة إذ تكتسب شركات سريعة النمو مثل "أون هولدينغ" (On Holding)، و"نيو بالانس" (New Balance)، و"هوكا" (Hoka) المزيد من العملاء وتستحوذ على مساحات عرض أكبر في المتاجر. في الوقت ذاته، تواصل "أديداس" جني الأرباح من انتعاش مبيعات أحذيتها الكلاسيكية من طراز "سامبا"، بينما بدأت "نايكي" -رائدة القطاع- بالتعافي تحت قيادة الخبير المتمرس إليوت هيل بفضل منتجات مثل حذاء الجري "فوميرو 18"، بعد فترة نادرة من التراجع للشركة التي تحمل شعار "سووش".