«مباراة خارج المستطيل الأخضر».. أديداس تتفوق على نايكي بعد غياب منتخباتها عن نهائي مونديال 2026

لم تقتصر المنافسة في نهائي كأس العالم 2026 على المنتخبين الإسباني والأرجنتيني، بل امتدت إلى صراع من نوع آخر بين عملاقي صناعة الملابس الرياضية، أديداس ونايكي. 

ففي الوقت الذي يستعد فيه المنتخبان لخوض المباراة النهائية، نجحت أديداس في حسم المواجهة التسويقية بعدما ضمنت ظهور شعارها على قمصان طرفي النهائي، بينما غاب شعار نايكي عن المشهد الختامي للبطولة للمرة الأولى بصورة لافتة، بعد خروج جميع المنتخبات التي ترعاها من المنافسة.

أديداس تفرض حضورها في النهائي

جاء تأهل إسبانيا والأرجنتين إلى المباراة النهائية ليمنح أديداس أفضلية كبيرة في واحدة من أهم المنصات الرياضية على مستوى العالم. 

وكانت الشركة الألمانية ترعى 14 منتخبا خلال البطولة، نجح منها منتخبان في بلوغ النهائي، بينما أخفقت المنتخبات الـ12 التي ترعاها نايكي في الوصول إلى المباراة الحاسمة، رغم تأهل إنجلترا وفرنسا إلى الدور نصف النهائي.

 ضربة لخطط نايكي التسويقية

كانت نايكي تراهن على بطولة كأس العالم لتعزيز حضورها العالمي ودعم مبيعاتها في ظل خطتها لاستعادة الزخم بعد تراجع حصتها السوقية خلال السنوات الأخيرة.

 إلا أن غياب أي منتخب ترعاه عن النهائي حرمها من فرصة الظهور في أكبر مباريات البطولة، وهو ما منح منافستها أديداس مكسبا تسويقيا وإعلاميا مهما، رغم أن محللين يرون أن نتائج البطولة وحدها لا تكفي لتغيير مسار الشركة على المدى الطويل.

 تحديات مستمرة أمام الشركة الأمريكية

تواجه نايكي ضغوطا متزايدة بسبب تباطؤ الأداء في السوق الصينية، إلى جانب توقعات مالية حذرة أثرت على ثقة المستثمرين. 

كما فقد سهم الشركة ما يقارب ثلث قيمته منذ بداية العام، وسط حالة من القلق بشأن بطء تنفيذ خطة الرئيس التنفيذي إليوت هيل لإعادة تنشيط أعمال الشركة وتحسين أدائها في الأسواق العالمية.

 الابتكار أهم من نتائج البطولة

يرى محللون أن نجاح أو إخفاق المنتخبات في كأس العالم لا يمثل العامل الوحيد في تقييم أداء شركات الملابس الرياضية. وأكد ديفيد سوارتز، المحلل لدى مورنينجستار، أن التحديات الأساسية أمام نايكي ترتبط بالابتكار في صناعة الأحذية، وإدارة المخزون، وتحقيق الاستقرار في المبيعات وهوامش الأرباح، خاصة في السوق الصينية، مشيرا إلى أن أديداس حصلت على زخم إعلامي أكبر خلال البطولة، لكنه أمر يتكرر في مثل هذه المناسبات.

 رسائل متباينة بين أديداس ونايكي

أكد متحدث باسم نايكي أن الشركة تتمنى النجاح لجميع الرياضيين والمنتخبات التي ترعاها، مشددا على أن استراتيجية الشركة في كرة القدم لا تعتمد على بطولة واحدة أو لحظة بعينها. وفي المقابل، وصفت أديداس وصول المنتخبين اللذين ترعاهما إلى نهائي كأس العالم بأنه مصدر فخر لها، لكنها امتنعت عن تقديم أي توقعات تتعلق بحجم المبيعات المتوقع بعد البطولة.

استثمارات ضخمة للاستفادة من كأس العالم

حرصت نايكي على استغلال البطولة من خلال إطلاق نسخ جديدة من أحذية ميركوريال، وإبرام شراكات مع مصممي أزياء، إلى جانب تطوير أقسام كرة القدم في أكثر من 5000 متجر تابع لها أو لشركائها حول العالم. 

كما أعلنت أن حملتها الإعلانية الخاصة بكأس العالم حققت 1.5 مليار مشاهدة خلال الأسبوع الأول، بينما تجاوزت مبيعات قمصان المنتخبات الوطنية 2.5 ضعف المبيعات المسجلة خلال الفترة نفسها من كأس العالم 2022.

 أديداس تعزز مكاسبها في السوق

يرى محللو الأسواق أن أديداس أصبحت المستفيد الأكبر من البطولة، بعدما واصلت تعزيز حضورها في سوق الأحذية والملابس الرياضية، مستفيدة من الأداء القوي في الولايات المتحدة وأوروبا. 

ووفقا لبيانات شركة إم ساينس، ارتفعت الحصة السوقية لأديداس في سوق الأحذية إلى 19.2% خلال يونيو مقارنة بـ16% قبل عام، في حين واصلت نايكي فقدان جزء من حصتها السوقية.

طلبات قياسية على منتجات المونديال

كشفت أديداس في وقت سابق أنها سجلت طلبات مسبقة على منتجات كأس العالم بقيمة تقارب 250 مليون يورو، بما يعادل نحو 292 مليون دولار، خلال الربع الأول من العام، مع توقعات بتحقيق مستوى مماثل من الطلبات خلال الربع التالي، في مؤشر يعكس الاستفادة التجارية الكبيرة التي حققتها الشركة من الحدث العالمي.